L’identité visuelle de votre marque est tous ces éléments graphiques reflétant l’image de votre entreprise auprès de vos clients, vos collaborateurs et vos partenaires. Ces éléments permettent à ces derniers de vous identifier.
Outre cela, ils permettent à l’entreprise de véhiculer des messages clés, ses valeurs. De nombreuses entreprises se plantent en voulant créer leur identité visuelle.
Cela fait qu’elles ne sont jamais comprises de leurs prospects et ceux-ci peinent à les identifier facilement dans la flopée d’entreprises qui mettent leurs biens ou services sur le marché. Vous l’aurez compris, une identité visuelle mal définie peut bien être fatale pour une marque. Afin de ne pas vous planter en la créant, tenez juste compte des recommandations faites ici.
Quelles sont les composantes d’une identité visuelle et comment les choisir ?
Une identité de marque bien créée permet à une marque de se différencier de la concurrence. Lorsqu’elle est réussie, elle reste dans l’esprit de ceux qui y posent une fois leurs regards. Ils finissent alors par s’offrir les services ou produits de l’entreprise. En effet, ils ne peuvent l’oublier.
Pour créer une bonne identité visuelle pour sa marque, de nombreux entrepreneurs font plutôt appel à des agences de communication spécialisée. Par exemple, en contactant Wesign, vous pouvez être sûr que grâce à votre identité visuelle, votre notoriété se trouvera améliorée.
En effet, en confiant sa création aux professionnels, elle sera toujours acceptée par les membres de public cible. Ceux-ci vont la partager autour d’eux. Cela améliore la notoriété de votre marque. Mais, de quoi une identité visuelle est-elle composée ?
Le logo
Il est la base de votre identité visuelle. On le retrouve sur tous les supports de communication de la marque. Optez pour un logo facile à mémoriser (ici). Assurez-vous qu’il puisse être facilement utilisable sur internet.
La typographie
Elle fait référence aux polices utilisées sur les supports de communication. Outre cela, la typographie c’est aussi la taille du texte et sa mise en forme (surlignage, italique, finesse, gras). À titre illustratif, la police en italique évoque le dynamisme, elle fait penser à l’élégance. Le choix doit être fait en fonction de votre activité. Assurez-vous toujours que la typographie choisie est bien lisible.
Les couleurs
Il est recommandé ici de tenir compte de la symbolique des couleurs pour faire votre choix. La couleur noire symbolise l’élégance et le prestige. Quant au bleu, il est le symbole même de la sécurité et de la confiance. La couleur rose représente la douceur.
De plus, prenez en compte le fait que certaines couleurs font penser à des secteurs d’activités précises. Par exemple, le vert sera plus utilisé dans l’agriculture, le bleu dans le secteur médical et de la banque, le rose en pâtisserie, le blanc et le noir dans la Tech. N’utilisez jamais plus de trois couleurs pour votre logo.
Les pictogrammes, les signes et les icônes
Ces éléments sont comme des mimiques et expressions qui vous sont propres. Ils permettent à vos prospects de se familiariser plus rapidement avec votre manière de communiquer. Choisissez-les à dessein et assurez-vous qu’ils puissent être utilisés facilement sur tous vos supports de communication.
Les images
Votre buyer persona vous reconnaîtra aussi grâce à vos photos et visuels. Vous pouvez les diffuser sur vos supports de communication. Voilà les principaux éléments de l’identité visuelle pouvant traduire visuellement l’identité de votre marque.
Tenir compte de votre public cible et de ce que font vos concurrents
En dehors des recommandations qui viennent d’être faites par rapport au choix de vos éléments graphiques, vous devez prendre le temps de comprendre ce qui se fait dans votre industrie avant de valider votre décision.
Il est important de chercher des réponses aux questions suivantes :
- En termes de charte graphique, que choisissent vos concurrents ?
- Pourquoi font-ils ce choix ?
- Qu’est-ce que vous n’appréciez pas dans leur identité visuelle ?
En faisant cette petite analyse, vous saurez les éléments que vous devez reprendre dans votre identité visuelle et ce qu’il faut y ajouter pour marquer la différence.
Étant donné que l’identité visuelle doit attirer l’attention de votre buyer persona, vous devez la cerner. L’idée est de créer une identité visuelle à sa mesure, celle-là même qui lui plaira. Faites donc des recherches pointues sur lui afin de proposer une identité visuelle qui pourra vous lier pour toujours.
Bien entendu, vous ne devez pas piétiner vos valeurs et la culture de votre firme en voulant créer votre identité visuelle. Il vous faut donc être le plus cohérent possible.
Définir votre propre style
Si vous réussissez à trouver le bon design, vous n’aurez pas à changer votre identité visuelle plus tard. Si vous êtes dans cette logique, comme Coca-Cola, misez sur le style classique. Le minimaliste convient à ceux qui préfèrent un design simple et épuré.
Si vous êtes très présent sur internet comme Google, optez pour le flat design. Vous pouvez opter pour le rétro si vous envisagez de créer une telle ambiance dans vos locaux. Faites votre choix en tenant compte de vos aspirations.
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