Netflix envisage de créer du contenu original adapté au marché africain

Netflix envisage un contenu africain plus original avec son laboratoire de développement de contenu pour les écrivains africains.

Le service de streaming de contenu américain populaire, Netflix collabore avec le Realness Institute, basé en Afrique du Sud, pour créer un laboratoire de développement de contenu pour les écrivains d’Afrique du Sud, du Nigéria et du Kenya.

Cela est conforme à l’objectif de Netflix d’augmenter le contenu original généré par des écrivains créatifs sur le deuxième plus grand continent du monde.

S’exprimant sur le partenariat, Dorothy Ghettuba, responsable de Netflix pour les originaux africains, a expliqué que le géant mondial du streaming souhaite produire plus d’histoires afrocentriques pour son large public international.

« Nous sommes fermement convaincus que l’Afrique regorge d’histoires inédites ». Dorothy Ghettuba, responsable Netflix des originaux africains

Dorothy Ghettuba, responsable contenu africain netflix
Dorothy Ghettuba, responsable contenu africain netflix

«Alors que nous développons notre liste d’originaux en Afrique, des partenariats avec des organisations comme Realness nous aideront à atteindre notre objectif d’investir dans des écrivains qui apporteront divers genres d’histoires authentiques et locales qui permettront aux membres de notre public de voir leur vie reflétée à l’écran,» elle a ajouté.

Il est évident que Netflix cherche à aller au-delà de son contenu étranger conventionnel et à dénicher des idées d’histoires originales exclusives d’Afrique.

Le laboratoire de contenu pour les écrivains africains

Appelé le laboratoire de développement de contenu épisodique, le développement du roman accueillera des écrivains africains créatifs qui passeront par le processus de sélection.

Le laboratoire sera ouvert aux soumissions à la fin du mois de novembre. Les écrivains d’Afrique du Sud, du Nigéria et du Kenya qui possèdent une expérience pertinente de la télévision et de la réalisation de films dans n’importe quel genre ou langue doivent soumettre le contenu de leur histoire africaine pour l’admission au laboratoire.

Parmi le pool de soumissions, six écrivains africains seront sélectionnés pour travailler avec Netflix sur des projets qui seront produits et commandés par la société.

Les écrivains sélectionnés gagneront 2 000 $ par mois pour rejoindre le programme et participer à plein temps pendant trois mois entre juin et septembre 2021. Netflix chercherait à reproduire le succès de ses deux seuls originaux africains, tous deux sortis cette année.

Les originaux africains de Netflix ont bien performé

En février de cette année, Netflix a sorti sa première série africaine entièrement produite, Queen Sono, pour marquer le début de son incursion dans la cinématisation du contenu africain. À sa sortie, la série télévisée dramatique policière sud-africaine a obtenu une note impressionnante de 91% sur le site Web de critiques de films «Rotten Tomatoes».

Au cours de ses premières semaines de sortie, la série épisodique était la septième émission la plus regardée aux États-Unis, le plus grand marché de Netflix et s’est hissée au numéro 1 du nombre total de vues dans plusieurs pays d’Afrique et des Caraïbes.

Pour rappel, en avril 2020, le nombre d’abonnés au streaming payant Netflix aux États-Unis atteignait 73 millions – 40% de l’ensemble de sa base d’abonnés (183 millions).

Avec un budget de production de 15 milliards de dollars, Queen Sono a été un succès instantané auprès du public en streaming dans le monde entier.

De même, la deuxième série originale africaine de Netflix – Blood & Water a été un succès. Dans la première semaine de sa sortie, le drame pour adolescents a été classé dans le Top 10 de Netflix dans de nombreux pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni et la France.

Netflix cible plus d’abonnés en Afrique

Avec le lancement du laboratoire de développement de contenu africain, Netflix chercherait à augmenter sa base d’abonnés relativement petite en Afrique.

Selon les données de Digital TV Research, seuls 1,4 million d’abonnés sur un total de 2,7 millions d’abonnés VoD à la vidéo à la demande utilisent Netflix sur le continent africain. Ce chiffre représente un maigre 0,7% de la population mondiale d’abonnés du service de streaming et équivaut à une minute 2% du nombre total d’abonnés Netflix aux États-Unis.

Cela signifie que Netflix ne réalise pas de revenus significatifs sur le marché de la VoD en Afrique. Produire plus d’originaux africains pourrait inciter plus de personnes sur le continent à utiliser le service de streaming, car ces séries seraient plus pertinentes pour la communauté africaine.

L’année dernière, jusqu’à 183 millions de dollars de revenus ont été générés par les services de VoD en Afrique. Un rapport de Digital TV Research a prédit que cela augmenterait de plus de 400% pour atteindre 1 milliard de dollars d’ici 2025.

Netflix est pleinement conscient du potentiel de revenus des services de streaming en Afrique et se positionne stratégiquement pour un avenir florissant.

Christian KAS

Légende du blogging au Congo - Kinshasa avec 9 ans d'expériences. Christian KAS également connu sous Rev KAS, est un informaticien, blogueur, entrepreneur et révérend congolais. Sur ce blog, Rev KAS partage des connaissances avec les entrepreneurs et les investisseurs en devenir.