Pourquoi Netflix a besoin de plus que de plans bon marché pour stimuler une croissance massive en Afrique

En septembre, Netflix a révélé son intention de commencer à tester un plan d’abonnement bon marché pour mobile uniquement au Nigéria. Cela au prix de 2,65 $ par mois.

Ce plan sera ajouté aux trois plans existants – Plan de base, Standard et Premium – lors de son déploiement.

Cela fait partie de la stratégie d’expansion de Netflix sur son marché d’Afrique subsaharienne à croissance rapide. Cela semble nécessaire étant donné les particularités du marché africain, en particulier le faible niveau de vie.

Pour atteindre l’augmentation prévue du nombre d’abonnés internationaux, la société mondiale de médias a décidé de rendre les abonnements relativement abordables dans la région.

Avant le Nigeria, Netflix a commencé cet essai en Afrique du Sud et en Égypte. Il a également assuré la liaison avec les opérateurs de réseau en Afrique du Sud pour permettre aux utilisateurs sans compte bancaire de s’abonner avec du temps d’antenne ou des bons prépayés.

Cependant, cela n’est pas propre à l’Afrique, car les marchés du haut débit Internet en croissance et les économies en développement retiennent également l’attention. Avant de se concentrer sur l’Afrique, l’Inde était le premier arrêt de Netflix pour les forfaits mobiles bon marché où elle a testé une réduction de 50% pour ses abonnements de 3, 6 et 12 mois.

Gagner des millions d’abonnés

Cherchant à gagner des utilisateurs de ses concurrents très chers – Amazon et Disney – la société américaine a commencé à tester un forfait mobile de 2,8 $ en Inde il y a plus d’un an. L’abonnement exclut la diffusion télévisée et peut fonctionner sur un seul appareil – smartphone ou tablette – à la fois.

En 2018, Netflix comptait environ 1,2 million d’abonnés dans le pays. Le plan a été lancé quelques mois après la phase de test et à la fin de 2019, il y avait deux millions d’abonnés sur la plate-forme.

En juillet 2020, un nouveau plan abordable – Mobile + – a été introduit. Limité à 4,70 $, contre 7 $ et 11 $ pour les abonnements traditionnels, Mobile + permet aux utilisateurs de diffuser uniquement sur des téléphones, des tablettes et des ordinateurs.

La décision de Netflix de rendre le plan disponible à plus d’utilisateurs dépendra des commentaires reçus de la période de test de trois mois. Ensuite, il reste encore 98 millions d’abonnés sur la base des projections de Reed Hastings, PDG de Netflix pour les années à venir .

En plus de ses réductions de prix, Netflix s’est impliqué dans les scènes de films locales dans ces pays. Par exemple, il a placé plus de 40 séries, films et émissions originaux de Bollywood sur sa plateforme depuis juillet 2018.

L’intérêt de Netflix en Afrique était évident en 2018 lors de l’acquisition du produit nigérian Lionheart. Auparavant, il n’avait autorisé les sorties populaires de Nollywood qu’après avoir été diffusées au cinéma. Un exemple typique est The Wedding Party – le film le plus rentable du Nigeria.

En février 2020, le géant du streaming vidéo a publié sa première série africaine entièrement produite, South African Queen Sono. Par la suite, il a lancé Netflix Naija et, avant la pandémie, a révélé son intention de publier les originaux de Nollywood .

De toute évidence, ce que Netflix cherche à réaliser avec toutes ces actions est de libérer les potentiels de croissance dans les économies technologiques prometteuses de l’Afrique.

Selon un rapport de 2019, l’Afrique du Sud comptait environ 152 000 abonnés. Et avec le Luxembourg (52.151 abonnés) occupant la dernière position dans le top 50, on peut dire que le Nigeria comptait probablement moins de 50.000 abonnés ayant raté le top 50. Néanmoins, le marché africain a contribué à l’augmentation massive du nombre d’abonnés enregistré après le premier trimestre 2020.

Au cours des cinq prochaines années, Netflix devrait compter 3,6 millions d’abonnés sur le continent. Compte tenu de la croissance lente mais régulière observée avec l’Inde malgré les incitations, cette progression peut également être constatée sur le marché africain. Bien qu’il y ait plus de concurrents en Inde par rapport à sa population, l’Afrique a aussi sa part de rivalité.

Même si Netflix a essayé de devancer cela avec ses rabais, ses réductions de prix et ses tactiques promotionnelles, le défi est plus grand que cela et la réalité économique a une énorme influence. Et selon Jason Njoku, c’est pourquoi il a déménagé sa startup, IROKOTV – qui proposait le forfait d’abonnement le moins cher – du Nigéria plus tôt dans l’année.

Il y a également la question de la disponibilité et de l’abordabilité d’Internet à considérer. Compte tenu de la tendance à la croissance au cours des quatre dernières années, cinq ans pourraient ne pas suffire pour atteindre l’objectif de 3,6 millions.

Marqué comme le marché du «prochain milliard» comme l’Inde, l’Afrique a des perspectives, mais il vaut probablement mieux ne pas en attendre trop tôt.

Christian KAS

Légende du blogging au Congo - Kinshasa avec 9 ans d'expériences. Christian KAS également connu sous Rev KAS, est un informaticien, blogueur, entrepreneur et révérend congolais. Sur ce blog, Rev KAS partage des connaissances avec les entrepreneurs et les investisseurs en devenir.